Uloga kreativnih industrija u brendiranju i oblikovanju slike grada

Abstract

Pristup analizi grada kao cjeline podrazumijeva istraživanje kulturnog, simboličkog i povijesnog utjecaja na njegove stanov­nike. Kultura se smatra vodećim elementom urbane strategije razvoja, povezana je s identitetom i kapitalom što pridonosi in­dividualizaciji, ekološkoj održivosti, raznolikosti, društvenom dijalogu te socijalnoj koheziji. Danas gradovi postaju sve više svjesni da kultura i kreativne industrije pružaju različitost i po­sebnost u odnosu na druge gradove te povećavaju opću kvalitetu života u gradu.

Grad je potrebno shvaćati kao živi organizam koji se nepre­stano mijenja, bilo pod utjecajem društveno-ekonomskog ra­zvoja, ili pak pod utjecajem kreativnih industrija i brendiranja. Branding grada je dio suvremenoga urbanoga koncepta koji ima za cilj promoviranje imidža grada, njegovih proizvoda, turizma, ali i privlačenje investicija. Danas marketing grada čini jedan od aspekata prostornoga razvoja te time gradovi dobivaju na važ­nosti u političkom, ekonomskom, društvenom, kulturološkom te marketinškom smislu.

U radu će se istražiti, kritički analizirati i objasniti modeli stvaranja grada oslanjajući se na društveno-humanističke kon­cepcije oblikovanja grada, kao što su urbana i kulturna geografi­ja, ekonomika i obnova, slikovitost grada te urbana antropologija, ali i koncept brendiranja kao „pomak u fazi“ koji je neminovan za stvaranje suvremene konkurentne slike grada. Istraživački po­gled zaustavit će se i na teorijskoj interpretaciji uloga koje kre­ativne industrije imaju u brendiranju grada kao suvremene me­đunarodne razvojne strategije čiji temelj čine ekonomija, kultura kreativnost. Kreativne industrije i stvaranje kreativnoga duha stimuliraju razvoj inovacija i tehnologija te pokreću ekonomski napredak gradova. Tako nastaje kreativan grad, nova paradigma razvoja grada, grada poželjnog za život.

Zaključit će se kako kultura, kreativne industrije, ali i bren­diranje u budućnosti grada postaju izuzetno bitnim elementima urbanog razvoja, planiranja i kreiranja suvremene konkurentne slike grada po mjeri čovjeka.