Influenseri – moćnici?

Abstract

Influenseri/ice su osobe koje na društvenim mrežama svoj utjecaj grade putem objava različitog sadržaja. Isti najčešće za­rađuju novac i to putem reklamiranja određenih proizvoda na različitim kanalima. Postoji doduše nekoliko vrsta influensera/ ica, a ta na prvu možda apsurdna funkcija, danas je često nečije zanimanje. Organski rast baze pratitelja podrazumijeva širenje svojeg kruga pratitelja bez zadiranja u svoj budžet. Dok broj pra­titelja najčešće i potvrđuje nečiji kredibilitet, to nije uvijek slu­čaj. Aktivni angažman na svom profilu podrazumijeva redovite objave, kreiranje sadržaja koji će pojačati sveopću pojavu profi­la na društvenoj mreži, komunikaciju s postojećim pratiteljima, započinjanje komunikacije s potencijalnim pratiteljima i surad­nicima. Imajući na umu činjenicu da influenser/ica često služi kao posrednik/ica u prodaji, nije teško zaključiti da u cijelom tom procesu objava tuđih proizvoda influenser/ica ističe i sebe čime se postavlja pitanje je li influenser/ica sam/a po sebi brend. Pojavom influensera/ica kompanijama diljem svijeta otvorila su se vrata novim mogućnostima, ali pitanje je je li to ujedno korak naprijed ili natrag u marketingu. Instagram kao jedna od vodećih društvenih platformi daje prostor za kreiranje sadržaja, a influen­seri/ice taj sadržaj koriste za rasprostranjivanje poruke, misli, proizvoda ili ideje. Polazna točka za djelovanje kvalitetnog in­fluensera/ice je kredibilitet i originalnost. Funkcija influensera/ ica može biti pozitivna, ali i negativna, ovisno o okvirima unutar kojih isti djeluju. Uvidom u tri različita Instagram profila, ovaj rad raspravlja o glavnoj temi čime želi ukazati na doseg moći i utjecaja novonastalog fenomena influensera/ica.