Комунікативні стратегії взаємодії з адресатом у медіадискурсі (на матеріалі заголовків чорногорських та українських електронних періодичних видань)

Sažetak

Статтю присвячено виокремленню комунікативних стратегій взаємодії автора медіатекстів з читачами в електронних періодичних виданнях Чорногорії та України. Розглянуто стратегічний аспект функціонування медіадискурсу, що зумовило застосування лінгвопрагматичного методу й аналіз основних мовленнєвих прийомів впливу на читача, реалізованих у заголовкових комплексах електронних періодичних видань. Заголовкові комплекси, що є вираженням основної теми медіатексту, мають структурно-семантичні особливості, зумовлені загальною авторською інтенцією. Автор створює заголовок, прагнучи привернути увагу адресатів й спонукати їх прочитати основний текст медіаповідомлення. Зіставлення двох виявів медіадискурсів – чорногорського та українського – дало змогу простежити частотність і домінування відповідних комунікативних стратегій взаємодії з читачами в заголовкових комплексах, детермінованих лінгвокультурними чинниками. Запропоновано типологію комунікативних стратегій взаємодії автора з читачем, представлену в заголовкових комплексах, що охоплює інформаційну мегастратегію та низку підпорядкованих їй стратегій діалогічну, аргументативно-інтерпретативну, інтердискурсивну, презентаційну та провокативну.